Pricing-Newsletter No. 52 (2021): Woran erkennt man den Handlungsbedarf im Pricing?

Woran erkennt man, ob es einen Handlungsbedarf im Pricing gibt – und falls ja, wie dringend er ist? Verstecken sich die Pricing-Probleme hinter anderen Phänomenen? Im aktuellen Newsletter beleuchten wir einige Indikatoren für Probleme im Pricing und zeigen Alarmsignale auf.

IT Zoom berichtet über Autostadt-App von locandis

Das Online-IT-Magazin „IT Zoom“ berichtet aktuell über die Autostadt-App von locandis. Mit dieser App für die Autostadt in Wolfsburg können Besucher mittels einer kombinierten Indoor- und Outdoor-Navigation den gewünschten Zielort auf direktem Weg ansteuern. Auf Basis der Positionsdaten erhalten die Besucher mit der Autostadt-App per Push-Mitteilungen daneben weitere passgenaue Informationen.

Das Magazin schreibt: Die besondere Herausforderung, zuverlässig und präzise sowohl in Innenräumen mit mehreren Stockwerken als auch Outdoor zu navigieren, ist dank der kostenfreien App „Autostadt – Mobil Erleben“ des Unternehmens Locandis möglich. Die Applikation unterstützt die Besucher der Autostadt in Wolfsburg bei der Orientierung auf dem Außengelände des Themen- und Erlebnisparks und sorgt für eine digitale Erweiterung ihres Besuchs.

Die Autostadt-App wurde in einem mit Mitteln aus dem Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) geförderten EU-Forschungsprojekt vom Softwareentwickler und der PFH Private Hochschule Göttingen entwickelt und auf die besonderen Anforderungen der Autostadt zugeschnitten.

Mehr zur Autostadt-App:
Der vollständige Artikel zur Autostadt-App in IT-Zoom

Weitere Informationen zum Unternehmen locandis:
www-locandis.de

Weitere Artikel zum Thema:
App „Autostadt – Mobil erleben“ – Die Autostadt in Wolfsburg digital erleben

App „Autostadt – Mobil Erleben“: die Autostadt in Wolfsburg digital erobern

Die Smartphone-App “Autostadt – Mobil Erleben” ist jetzt auch Thema bei „Motormobiles“. Das Internet-Automagazin liefert dabei Einblicke, wie man mit dieser Anwendung in der Autostadt in Wolfsburg navigieren kann. Die App, seit August im Google Play Store als Gratis-Download erhältlich, verbindet dank Dialog und Echtzeit-Informationen analoges und digitales Erleben. Auf dem Gelände, das mit 28 Hektar so groß wie fast 40 Fußballfelder ist, finden sich eine Vielzahl von Stationen. Auf Basis der Positionsdaten und mittels einer kombinierten Indoor- und Outdoor-Navigation erhalten die Besucher Push-Mitteilungen zur Orientierung und Informationen zu Stationen – etwa Hintergrundwissen, Attraktionen in der Nähe, Restaurants, tagesaktuelle Angebote, Preise und Öffnungszeiten. Ein virtueller Tourguide lädt zur Erkundung eines eigens für die “Autostadt – Mobil Erleben”-App entwickelten Nachhaltigkeitspfads ein.

Private Hochschule Göttingen und locandis GmbH liefern das Knowhow

“Autostadt – Mobil Erleben” ist über eine Kooperation der Autostadt mit der PFH Private Hochschule Göttingen entstanden. Das Forschungsprojekt mit dem Titel “DeepNav” wird unter der Leitung von Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof seit Juni 2020 mit Fördermitteln des europäischen Fonds für Regionalentwicklung (EFRE) zu AR- und KI-basierter Indoor Navigation gemeinsam mit der locandis GmbH an der PFH Private Hochschule Göttingen durchgeführt. Das Hamburger Unternehmen locandis GmbH bietet umfassende Lösungen für Echtzeitortungssysteme, sogenannte Real-Time Locating Systems (RTLS) an und hat sich auf Location-based Marketing und die Umsetzung von digitalen Kundenkartenlösungen als App spezialisiert.

Weitere Details zur App, zu den technischen Hintergründen und zu dem Team dahinter erfahren Sie hier:
Vollständiger Artikel in motormobile.de

Weitere Informationen zum Unternehmen locandis:
www-locandis.de

08.11.2021│Göttingen – Audi oder Marpinion? – Karriere-Alternativen zu internationalen Konzernen

Am 08.11.2021 von 18:00 – 19:30 Uhr hält PFH-Alumnus Joscha Sielemann, heute Geschäftsführer von Marpinion, einen Marketing-Vortrag. Thema: Audi oder Marpinion? Warum es interessante Karriere-Alternativen zu internationalen Konzernen gibt.

Alle Semester der PFH Private Hochschule Göttingen sind dazu eingeladen, für die Marketing-Schwerpunkte MS und BS ist es eine Pflichtveranstaltung.

Gäste sind herzlich willkommen, Anmeldungen sind an riekhof@nullpfh.de erbeten.

Adresse;
PFH Private Hochschule Göttingen
Weender Landstraße 3-7
37073 Göttingen

hagebaumarkt-App: locandis wird für Indoor-Navigation ausgezeichnet

Für Location-based Marketing und digitale Kundenkarte mit der WIGGI hagebaumarkt-App gewinnt das Unternehmen locandis den Best Retail Cases Award September 2021 in der Kategorie „Retail Marketing & Services“.

Zentraler Bestandteil der WIGGI hagebaumarkt-App ist die Indoor-Navigation. Sie ermöglicht es den Kunden, alle 60.000 Produkte des hagebaumarkts in Neumünster mithilfe der integrierten Produktsuche zu finden. Durch die Lokalisierung der Kunden in Echtzeit kann die Lösung immer den direkten Weg zum gesuchten Produkt bestimmen und führt den Kunden mit präzisen Anweisungen direkt bis vor das Regal. Des Weiteren lassen sich die Produktverfügbarkeit und tagesaktuelle Preisinformationen über die App bereits zuhause einsehen. Zudem erlaubt die WIGGI hagebaumarkt-App einen direkten digitalen Dialog mit jedem Kunden.

Über die von locandis entwickelte WIGGI-App erhalten Kunden direkt am Regal Informationen und Angebote per Push-Benachrichtigung auf das eigene Smartphone. Diese Nachrichten sind immer personalisiert und standortbezogen.

Location Based Services: Wichtige Informationen an richtiger Stelle zur richtigen Zeit

„Kernidee des Location-based Marketing ist es, dass Menschen in bestimmten Situationen Werbung gegenüber extrem aufgeschlossen sind. Direkt am Regal interessieren sie sich für Produkte, Hintergründe, Anwendungsinformationen. Dem tragen wir mit unserem Projekt Rechnung“, sagt Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, Geschäftsführer der locandis GmbH. „Das Smartphone ist der ideale persönliche Kommunikationskanal: im WIGGER-Hagebaumarkt kann ich mich zum gesuchten Produkt navigieren lassen. Das ist die Digitalisierung des stationären Retail-Geschäftes. Nicht mehr und nicht weniger“, so Riekhof weiter.

hagebaumarkt-App bei der Jury klarer Gewinner

Mit den Best Retail Cases Awards werden in regelmäßigen Abständen herausragende Beispiele aus dem Handel und der Gastronomie prämiert, bei denen moderne Technologien und Services zum Vorteil von Kunden und Unternehmen eingesetzt werden. Eine fachkundige Jury und die Anwender – also die Händler selbst – küren dabei ihre Favoriten.

„Die Jurymitglieder konnten sich noch gut an ihren letzten Baumarktbesuch erinnern, bei dem sie nach bestimmten Produkten lang suchen mussten. Deshalb sahen sie die von locandis umgesetzte WIGGI hagebaumarkt-App als klaren Gewinner, da diese Nutzer in der Filiale direkt zu den gewünschten Artikeln lotst und sogar noch zusätzliche Informationen bereithält“, so die Begründung der Best Retail Cases-Jury.

Weiterführende Links

https://bestretailcases.com/

www.locandis.de

www.baumarkt-digitalisieren.de

Studien zum LocationBased Marketing:
https://www.unicconsult.com/publikationen/forschungsberichte/

06.12.2021│Göttingen – Brotbacken und YouTube: von 500 auf mehr als 100.000 Abonnenten in einem Jahr

Am 06.12.2021 wird PFH-Alumnus Hendrik Kleinwächter einen spannenden Einblick in seinen Erfolgsweg bei YouTube geben. Der Startup-Gründer, IT-Berater und Youtuber berichtet, wie die Abonnentenzahl in seinem Brotback-Kanal von 500 auf rund 100.000 anwuchs.

Auf YouTube erklärt er seine Mission, nämlich das Backen zu demokratisieren, indem er es jedem auf der Welt ermöglicht, köstliches, leckeres und gesundes Brot zu Hause zu backen.

Alumni der PFH und Gäste sind herzlich willkommen. Anmeldung per Mail an riekhof@nullpfh.de erforderlich.

Adresse:
PFH Private Hochschule Göttingen
Weender Landstraße 3-7
37073 Göttingen

Bild-Kommunikation: Anne Hufnagel bemängelt Imagekampagnen der Kanzlerkandidaten

Anne Hufnagel stellt sich als Fotografin die hoch spannende Frage, ob unsere Kanzler-Kandidaten eine Strategie für ihre Bild-Kommunikation haben. Ein sehenswertes Video nicht nur für Marketing-Studierende. Auch wenn manche Einschätzungen durchaus zu diskutieren sind.

In einem Beitrag auf Gabor Steingarts „Morning Briefing“ moniert sie deren fehlende Strategien für die Bild-Kommunikation. In dem Video zeigt sie auf, welche Image-Kampagnen sie für Laschet, Baerbock und Scholz entwickelt hätte.

Als Spitzenpolitiker, so führt sie aus, sei es deren Job, gleich zu Beginn des Wahlkampfes mit einem Team die Bild-Kommunikation zu definieren – also welches Image man anstrebe, welche Bilder es dazu brauche und welche Strategie man dafür umsetzen müsse.

Weiterführende Links

Beitrag und Video auf Gabor Steingarts „Morning Briefing“:
https://www.thepioneer.de/originals/showroom/videos/wenn-ich-die-gute-fee-der-kanzlerkandidaten-waere?utm_medium=newsletter&utm_source=steingarts-morning-briefing

Weitere News zu den Themen Marketing, Digitalisierung, Strategisches Pricing:
https://www.unicconsult.com/news/nachrichten/

Center for Ocean and Society forscht zu Innovationsclustern gegen den Klimawandel

Das Center for Ocean and Society (CeOS) als interdisziplinäre Plattform für Forschung zu Meer und Küste untersucht die Frage, wie sich ein Zertifikatenhandel anpassen lässt, um technologische Durchbrüche voranzutreiben. Um größere technologische Fortschritte zu erzielen, müssen häufig private und öffentliche Anstrengungen kombiniert werden. Besonders gut funktioniert dies in Innovationsclustern. Prominente Beispiele dafür sind etwa das Silicon Valley und die Boston Area.

In Innovationsclustern stellt eine ganze Forschungs- und Entwicklungs-Infrastruktur, an der öffentlich finanzierte Einrichtungen wie Universitäten und Forschungslabors beteiligt sind, Ideen, Methoden, Prototypen, qualifizierte Arbeitskräfte und Labors zur Verfügung, die von privaten Unternehmen der angewandten Forschung zur Kommerzialisierung der Entwürfe genutzt werden können. Dies schreibt das Center for Ocean and Society in einem Beitrag auf ihrer Homepage.

Dabei verweist die Forschungsplattform auf den Artikel „Permit markets, carbon prices and the creation of innovation clusters“, der in Resource and Energy Economics veröffentlicht wurde. Darin untersucht Marie-Catherine Riekhof vom CeOS gemeinsam mit Hans Gersbach von der ETH Zürich, wie ein solches Innovationscluster für grüne Technologien mit Emissionshandelssystemen gefördert werden kann. Den Artikel können Sie hier lesen.

Weiterführende Links

Artikel „Innovationscluster gegen den Klimawandel“ auf der Website des Center for Ocean and Society (CeOS):
https://oceanandsociety.org/de/aktuelles/innovationscluster-gegen-den-klimawandel

Artikel in ScienceDirect:
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0928765521000142

22.03.2022 │ Hamburg – Instore Navigation im stationären Einzelhandel: Erfahrungen mit digitalen Anwendungen im Retail

Am Dienstag, 22. März 2022 hält Professor Dr. Hans-Christian Riekhof im Programm des Marketingclub Hamburg den Vortrag „Instore Navigation im stationären Einzelhandel – Erfahrungen mit digitalen Anwendungen im Retail.“

Hans-Christian Riekhof ist Professor für internationales Marketing an der PFH Privaten Hochschule Göttingen, geschäftsführender Gesellschafter der UNICconsult Strategieentwicklung GmbH und CEO und Gesellschafter der locandis GmbH – ein Unternehmen, das sich auf Location-Based-Marketing-Lösungen wie Instore Navigation spezialisiert hat.

Veranstalter:
Marketingclub Hamburg
Der Veranstaltungsort wird noch bekanntgegeben.

Uhrzeit:
18.30 get together, 19 Uhr Beginn – 21.30 Uhr Ende

Weitere Informationen unter
https://www.marketingclubhh.org/veranstaltungen/vorschau/481-instore-navigation-im-stationären-einzelhandel

Anmeldungen erbeten über info@nullmarketingclubhh.org