Der Porsche- und VW-CEO Oliver Blume setzt auf virtuelle Equity Stories.
Nicht nur die Kunden kaufen Marken, sondern offensichtlich auch die Kapitalmärkte. Interessante Perspektive für das Konzern-Management – es ist wohl besser, wenn auch Top-Manager etwas von Brand Equity verstehen.
„Ich habe immer beide Welten präsent: Porsche und den Konzern. Das ist ein Vorteil für alle. Ich bin Unternehmer. Wir geben ein finanzielles Gerüst mit klaren Kennzahlen vor. Hier agiert der Konzern als Investor mit eindeutigen Erwartungen. Neben den Renditekennzahlen liegt mein Fokus insbesondere auf dem Netto-Cashflow und dem Break-even-Punkt, der Messlatte der Profitabilität. Auf Basis dieser Kennzahlen und der jeweiligen Strategie entwickeln Marken und Einheiten virtuelle Equiry Stories. Das hat Porsche bei der Vorbereitung des Börsengangs extrem geholfen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen, die Positionierung im Markt zu schärfen und die Performance zu steigern.“
– VW-Chef Oliver Blume in „Unsere Kunden kaufen Marken, keinen Konzern – Bislang war der VW-Chef mit Aufräumen beschäftigt. Neue Akzente sollen verstärkt die Marken setzen. Die Baustelle Software bleibt bestehen.“,Handelsblatt 20., 21., 22. Januar 2023, Nr. 15
