Oftmals wird übersehen, dass der Preis in sehr vielen Fällen gar nicht das kaufentscheidende Argument ist, sondern die mit dem Kauf verbundenen, manchmal sehr versteckten Kosten, Aufwendungen oder auch die kleinen Ärgernisse in der Abwicklung. Achten Sie auf die sogenannten Transaktionskosten!
Auf dieses Preisschild stieß Pricing-Experte Professor Hans-Christian Riekhof im Juli 2018 in einem Modegeschäft in Kopenhagen. Es ist aus Pricing-Sicht überaus aufschlussreich, zeigt es doch, dass es sich nicht zu lohnen scheint, die Preise in den Ländern der Euro-Zone weiter zu differenzieren. Und die dort sichtbare Relation zwischen Euro und US-Dollar hat mit den derzeitigen Wechselkursen recht wenig zu tun. Alles in allem eher ein Beleg dafür, dass in diesem Unternehmen die Logistiker mehr Einfluss haben als die Pricing-Abteilung.
