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Content Marketing: Die Marke als Medienereignis

Content Marketing: Die Marke als Medienereignis .

Eine empirische Studie von Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, PFH Göttingen 2017

Vortrag am 21. März 2017, Marketing Club Hannover
Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, Internationales Marketing, PFH Göttingen 2017

Content Marketing bedeutet, für eine Marke oder ein Unternehmen spannende Geschichten zu erfinden oder zu entdecken, sie zu inszenieren und aufzubereiten und für deren Verbreitung zu sorgen, vor allem auch medial. Was steckt hinter der zugrundeliegenden Idee, zu kommunizieren ohne zu verkaufen?

Ein sehr geringer Teil der Unternehmen hat bislang eine Contentmarketingstrategie entwickelt bzw. nutzt ein entsprechendes Konzeptpapier. Dabei ist Content Marketing im Kern gar nicht so neu. Sind die Potentiale bereits ausgeschöpft? Welche Ziele werden damit verfolgt? Welche Erwartungen sind damit verbunden? Der vorliegende Studienbericht gibt Einblick in die Erfolgsfaktoren.

Mehr erfahren Sie in der kompletten Studie, die Sie hier herunterladen  können.

Content is king – Prof. Riekhof präsentierte Fakten zur digitalen Transformation in Hannover

Wie läßt sich Content strategisch einsetzen?

Content is king – nie war diese Faustregel richtiger als heute, also in Zeiten, in denen die digitale Transformation von Kommunikation weit fortgeschritten ist und die rasante Entwicklung sozialer Medien neue Kanäle und Plattformen für Information und Interaktion geschaffen hat. Doch was heißt das konkret für die tägliche Praxis in den Marketing-Abteilungen von Unternehmen? Wie lässt sich Content strategisch einsetzen und überambitionierter Aktionismus vermeiden? Wichtige Fragestellungen, die auch den Marketing-Club Hannover mit seinen Mitgliedern und Gästen beschäftigten, gerade auch, weil es zu diesem Thema bislang noch wenig sichere Daten und Fakten gibt. Mit Spannung wurde deshalb der Vortrag von Prof. Dr. Hans Christian Riekhof, Experte für Internationales Marketing, verfolgt, der am 21. März zu dem gleichnamigen Vortrag eingeladen war.

Anschauliche Beispiele aus der Praxis

Seine mit Teresa Jacobi verfasste empirische Studie „Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis“ kann als ein wichtiger Baustein zur Schließung dieser Lücke betrachtet werden. In seinem Vortrag fasste er die wichtigsten Ergebnisse zusammen und veranschaulichte anhand einiger Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen, wie aus Content kommunikative Strategie wird.

Handlungsempfehlungen für die Clubmitglieder

Uwe Berger, Präsident des Marketig-Clubs Hannover, bewertete den Abend als eine besondere Bereicherung für den Club: „Der Vortrag war eine aktuelle dabei aber stets wissenschaftlich fundierte Betrachtung des aktuellen Status Quo von Content Marketing in deutschen Unternehmen. Mit Handlungsempfehlungen und integrativen Antworten für das tägliche Kommunikationsgeschäft stiftete Prof. Riekhof unseren Mitgliedern einen inspirierenden Abend, der die Transformation des Media-Mix hervorragend abbildete.“

 

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