„Sehr lange ging es in der Werbung um die eine gute Idee. Ich glaube, dass die enorme Technisierung dazu führt, dass dieser Ansatz eine Renaissance erfährt. Gerade für Digitalwerbung wird Storytelling, ergänzt um datenbasierte Analytic, zu einem zentralen Erfolgsfaktor.“

– Dörner, K. und Heinemann, F. im Interview mit Schütz, V.: „Intransparente Preismodelle sind megaout“, in: HORIZONT (Nr. 27/2016, 07.07.2016), S. 34.

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