Volkswagen CMO Jochen Sengpiehl über sein Ecosystem One Hub und Big Data Marketing
„Auch das Marketing muss sich komplett umstellen. Unsere Vision ist ein neues Ecosystem, ein Operating System für Marketing. Es geht darum, alle Datenstreams miteinander zu verbinden – Händlerdaten, Fahrzeugdaten, individuelle Kundendaten. Dazu braucht es eine zentrale Plattform – und genau das ist unser neuer One Hub. One Hub ist die eine große Anlaufstelle, in der alles zusammenläuft. Wir haben in den vergangenen 24 Monaten aus 35 Websites eine gemacht und in 112 Ländern inklusive USA den One Hub ausgerollt. Alle Märkte machen mit und vermelden mehr Visits, mehr Leads und mehr Konfigurationen – und das selbst bei sinkenden Media-Budgets.“
– Volkswagen CMO Jochen Sengpiehl in „Vorbildhaft für die ganze Branche – Volkswagen CMO Jochen Sengpiehl dreht das ganz große Rad und installiert in einem Kraftakt ein neues Ökosystem für Marketing“, Horizont, 22-23/2021, 3. Juni 2021