Titel: Location-based Marketing Studie
Autoren: Hans-Christian Riekhof, Stefan Brinkhoff

Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof und Stefan Brinkhoff (PFH Private Hochschule Göttingen) legen die Ergebnisse des empirischen Forschungsprojekts Location-based Marketing für den Finanzdienstleistungsbereich eines Automobilkonzerns vor.

Im Rahmen des Forschungsprojektes wurden mit Hilfe einer eigens für das Projekt entwickelten Smartphone-Applikation an über 250 Standorten (Indoor & Outdoor) ortsbezogene Push Nachrichten an die Teilnehmer versendet. Zu den wichtigsten Ergebnissen der Location-based Marketing Studie zählt die Erkenntnis, dass die Wahrscheinlichkeit einer Angebotsannahme deutlich steigt, wenn es gelingt, den situativen Kontext des Konsumenten zu erfassen.