Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof und Stefan Brinkhoff (PFH Private Hochschule Göttingen) legen die Ergebnisse des empirischen Forschungsprojekts Location-based Marketing für den Finanzdienstleistungsbereich eines Automobilkonzerns vor.
Im Rahmen des Forschungsprojektes wurden mit Hilfe einer eigens für das Projekt entwickelten Smartphone-Applikation an über 250 Standorten (Indoor & Outdoor) ortsbezogene Push Nachrichten an die Teilnehmer versendet. Zu den wichtigsten Ergebnissen zählt die Erkenntnis, dass die Wahrscheinlichkeit einer Angebotsannahme deutlich steigt, wenn es gelingt, den situativen Kontext des Konsumenten zu erfassen.
Der Projektbericht steht ab sofort zum Download bereit: LBM Riekhof Brinkhoff 2015
