„Ob wir neue, agilere Marken brauchen? Ja, die Tage einer großen Marke, die alles abdeckt, sind vorbei. Die Leute wollen mehr Auswahl – gerade online, wo sie alles haben können. Das wird schwerer zu managen: Ein breiteres Portfolio ist teurer, es gibt mehr einzelne Produkte, die ja auch produziert werden müssen. Wer das hinkriegt, wird der Gewinner der Zukunft sein.“
– Dirk Van de Put, Vorstandschef des Milka-Herstellers Mondelez, in „Die Tage der großen Marken sind vorbei“, Handelsblatt, Dienstag, 23. April 2019, Nr. 78