Branding- und Marketingstrategien sind immer mit Risiken behaftet, sie können auch schief gehen – dafür gibt es genügend Beispiele. Und manche Unternehmens-Chefs haben eine höhere Risikobereitschaft als andere:
„Auch bei Geldanlagen ist höherer Ertrag nur mit mehr Mut erzielbar. Banken sind verpflichtet, die Risikobereitschaft mit den Anlegern zu besprechen und sich eine von 7 Risikoklassen schriftlich bestätigen zu lassen, um dann eher Hedgefonds oder eher Sparbriefe zu empfehlen. Wäre es nicht wunderbar, wenn es auch im Marketing solche Risikoklassen gäbe? Und die Verantwortlichen ankreuzen müssten, zu wie viel Mut sie bei ihren Entscheidungen bereits sind? Wer würde sich da als ‚konservativ sicherheitsorientiert‘ outen? Aber neu von zehn verhalten sich so.“
– Jean Remy von Matt, ehemalige Top-Werbeikone (Kreativagentur Jung von Matt) in seinem soeben erschienenen Buch „Am Ende – Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben“, Seite 35
