Tesla und VW: der Wettbewerb der Marketing Strategen
Prof. Hans-Christian Riekhof: „Die Marketing-Strategien von Tesla und Volkswagen könnten gegensätzlicher nicht sein: der VW Konzern setzt zu weiten Teilen auf klassische Medien und auf das, was wir Paid Media nennen. Tesla kauft Bitcoins für 1.5 Milliarden und erreicht damit eine sehr beachtliche mediale Aufmerksamkeit. Und vor allem erreicht Tesla mit dieser Art von Botschaften vermutlich genau die anvisierte Zielgruppe. Earned Media ist im Marketing die relevante Währung.“
„Volkswagen gibt jedes Jahr ungefähr die gleiche Summe für Marketing und Werbung aus, die Tesla jetzt mit Bitcoin riskiert. Der US-Autobauer hat noch nie auch nur einen Dollar für offizielles Marketing ausgegeben. CMO und Werbemaschine ist Musk, der mit ein paar Tweets zu „Wallstreetbets“ oder Bitcoin eine ungeheure Aufmerksamkeit erzielt.“
– Thomas Jahn, Teamleiter Technologie, Handelsblatt, in „Smarter Wahnsinn“, Handelsblatt, 10. Februar 2021, Nr. 28
