„Targeting ist gewiss wichtig, wird aber meiner Meinung nach deutlich überschätzt. Für eine effektive Mediastrategie reicht es nicht aus, sich zu fragen, wie ich eine Zielgruppe erreiche. Der sehr viel größere Hebel ist die Kreation. Offenheit ist eine Vorraussetzung für Werbewirkung, dieser Umstand wird allzu häufig vernachlässigt. Eine auf Receptivity basierende Mediastrategie ist aber sicher komplizierter als eine, die vor allem auf Daten und Targeting setzt.“

– Michael Schiessl, „Wie die Maschine uns narrt – Eyesquare: warum funktioniert Werbung im Digitalen oft so schlecht?“, Horizont 24/2018, 14.06.2018

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