Jean-Remy von Matt war immer sehr skeptisch, was Marktforschung anbetrifft. Das kommt sehr schön in dieser kleinen Anekdote aus seinem Buch zum Ausdruck:
„Auch stört mich das oft blinde Vertrauen in Marktforschung: der Glaube an Daten ohne das Wissen, woher sie stammen. Bei einem Marketing-Kongress stellte ich meine Thesen vor und belegte sie mit Ergebnissen einer umfangreichen Studie des AFE-Instituts. Die Charts dieses Instituts beeindruckten, niemand zweifelte an ihrer Aussagekraft. Am Ende fragte ich ins Publikum, ob jemand schon mal von diesem Institut gehört hat. Nein? Hätte mich auch gewundert, denn AFE stand für: Alles frei erfunden.“
– Jean Remy von Matt, ehemalige Top-Werbeikone (Kreativagentur Jung von Matt) in seinem soeben erschienenen Buch „Am Ende – Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben“, Seite 106
