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Wie KIND Hörgeräte den Spagat zwischen analog und digital meistert
Das Unternehmen KIND Hörgeräte ist mit der Hörakustik und der Augenoptik in zwei sehr unterschiedlichen Geschäftsfeldern tätig. Im Hinblick auf die Digitalisierung des Marketing eine Herausforderung. Ein Interview im Vorfeld des 7. Göttinger Marketingtags.
Amazons aggressive Eigenmarken-Strategie
Amazon wirbt immer stärker für seine Eigenmarken – mit einer neuen aggressiven Taktik in den USA: Über dem Kauf-Button wird den Kunden nun
eine Amazon-Eigenmarke als Alternative zum gewählten Produkt angezeigt. Damit wird Amazon zunehmend zur Gefahr für seine Marktplatz-Händler.
Die K-Favourites-Linie: Strategisches Pricing für Eigenmarken bei Kaufland
Kaufland hat sein Eigenmarkenangebot erweitert. Die neue Marke „K-Favourites“ richtet die sich an jene, die sich „im Alltag etwas Besonderes gönnen.“ Im Hinblick auf das Pricing sind Eigenmarken ein wichtiger, strategischer Sortimentsbaustein des Einzelhandels und können – richtig angewandt – überproportional zum Unternehmensergebnis beitragen.