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Wenn in Unternehmen die Vorstellung vorherrscht, dass man (fast) ausschließlich in einem Commodity Markt tätig ist, dann folgt daraus, dass der Preis als das einzig wirksame oder zumindest das dominierende Marketinginstrument angesehen wird. In diesem Newsletter zeigen wir Wege aus der Commodity-Falle auf.
Mit welcher strategischen Ausrichtung sich der Konfitüre-Spezialist Zentis gegen die Großkonzerne der Branche durchsetzt, darüber spricht Nico Stobinski, National Key Account Manager, im Interview.
Wie geht Jägermeister damit um, wenn Menschen weniger trinken, mehr Ökobewusstsein und Konsumanspruch entwickeln? Im Interview spricht Gunar Splanemann, Head of Global Innovation and Design bei Jägermeister, über Anforderungen an das Marketing der Kultmarke in Zeiten veränderten Verbraucherverhaltens.
Kaufland hat sein Eigenmarkenangebot erweitert. Die neue Marke „K-Favourites“ richtet die sich an jene, die sich „im Alltag etwas Besonderes gönnen.“ Im Hinblick auf das Pricing sind Eigenmarken ein wichtiger, strategischer Sortimentsbaustein des Einzelhandels und können – richtig angewandt – überproportional zum Unternehmensergebnis beitragen.
Im Interview mit Prof. Riekhof erklärt Philipp Wacker, Geschäftsführer des Druckluft- und Pneumatik-Spezialisten Riegler, die Hintergründe der Neupositionierung seiner B2B-Marke.
Ein Interview mit Luana Silva, einer der erfolgreichsten Mode- und Lifestyle-Bloggerinnen Deutschlands…
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