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Pricing-Newsletter No. 37 (2020): Die Werttreiber im B2B-Geschäft zur Grundlage des Pricing machen

Value Based Pricing heißt das Schlagwort, das in vielen Unternehmen kursiert: Die Ausrichtung des ganzen Unternehmens, Wert für den Kunden zu erzeugen, was sich im Pricing durch eine entsprechende Abschöpfungs-Strategie niederschlagen soll. Doch leichter gesagt als getan. Lesen Sie, wie man die Werttreiber im Alltag findet und sie in den Mittelpunkt des Pricing stellt.

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Kultmarke Jägermeister: „People drink less but better“

Wie geht Jägermeister damit um, wenn Menschen weniger trinken, mehr Ökobewusstsein und Konsumanspruch entwickeln? Im Interview spricht Gunar Splanemann, Head of Global Innovation and Design bei Jägermeister, über Anforderungen an das Marketing der Kultmarke in Zeiten veränderten Verbraucherverhaltens.